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| “朵而”营销实距的秘密 | |
| 引用本文： | 钱广良,张辉.“朵而”营销实距的秘密[J].中国乡镇企业,2001(6):50-51. |
| 作者姓名： | 钱广良 张辉 |
| 摘 要： | 本案例公开了原养生堂药业有限公司山东分公司企划部经理在1999年操作“朵而”的实战秘密，所描述的市场问题点是目前许多企业普遍存在的共性问题，采取的市场策略对企业很有启发。其中一些经验之谈，如“产品宣传不能完全靠强势拉动”、“媒体的打击必须充分借助地面推广活动的有力配合”等观点完全是一线经理的切身体会。实战前夕：调整营销管理结构朵而是养生堂麾下的一个重要的女性保健品品牌，从1995年诞生以来，一直在全国旺销，产品在与山东省邻近的江、浙、沪市场取得了优异的市场业绩。1998年底进入山东市场，当时朵而同养生堂的水… |
| 关 键 词： | 养生堂药业有限公司 “朵而” 营销管理 品牌形象 |
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