品牌追随者的广告诉求策略研究 |
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引用本文: | 王卓.品牌追随者的广告诉求策略研究[J].中国广告,2008(8):141-144. |
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作者姓名: | 王卓 |
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作者单位: | 南京财经大学 企业管理 |
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摘 要: | 追随策略是市场后进品牌跟进领导品牌的发展策略,追随品牌如何在本品类中后发制人,赢得市场是企业关注的问题。本文先对追随策略的理论溯源和研究进行梳理,进而对具体品类中的追随品牌的广告诉求策略进行研究,分析其是如何运用追随策略取得市场的。
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关 键 词: | 追随策略 广告诉求策略 |
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