| 品牌声誉影响消费者品牌依赖的机制研究:品牌关系利益的中介效应 |
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| 引用本文： | 殷少明,杨宁.品牌声誉影响消费者品牌依赖的机制研究:品牌关系利益的中介效应[J].安徽商贸职业技术学院学报,2018,17(1):1-6. |
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| 作者姓名： | 殷少明 杨宁 |
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| 作者单位： | 新疆财经大学工商管理学院,新疆乌鲁木齐,830012;新疆财经大学工商管理学院,新疆乌鲁木齐,830012 |
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| 摘 要： | 用品牌依赖替代品牌忠诚,通过检验品牌关系利益的中介效应与消费者心理特质(社会归属感)的调节效应,分析品牌声誉影响消费者品牌依赖的过程机制,结果表明:品牌声誉正向影响消费者品牌依赖;品牌关系利益中信任利益与情感利益两个维度在品牌声誉对消费者品牌依赖的影响中起部分中介作用,且两个维度的中介作用存在差异性;消费者心理特质(社会归属感)在品牌声誉影响消费者感知品牌关系利益和形成品牌依赖的过程中不存在显著的直接影响.
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| 关 键 词： | 品牌声誉 品牌关系利益 社会归属感 品牌依赖 |
Study on the Mechanism about the Influence of Brand Reputation on Consumers' Brand Dependence: Agency Effect of Brand Relational Benefits |
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| YIN Shao-ming,YANG Ning.Study on the Mechanism about the Influence of Brand Reputation on Consumers' Brand Dependence: Agency Effect of Brand Relational Benefits[J].Journal of Anhui Business College of Vocational Technology,2018,17(1):1-6. |
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| Authors: | YIN Shao-ming YANG Ning |
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