摘 要: | 新一轮中国名牌产品和世界名牌产品出炉了,若干服装品牌赫然在列,着实令人振奋。不管怎么说,这是国家给予的一项认定,含金量是不小,但企业是不是就应该为此沾沾自喜呢?中国名牌产品的评选是一种由政府部门主导的游戏规则,不管规则再科学公正,总归是一股独大的外力,这就使得中国名牌产品这个看似辉煌的光环其实也有着这样那样的阴影,是不是上榜的中国名牌产品一定是消费者认可的佼佼者?还有多少名牌游离于榜单之外?细细琢磨一下,其实蛮有意思的。有识之士指出:纵观世界,有哪个名牌是靠评出来的呢?平心而论,在中国,名牌的评定有其自身的逻辑,在当前的发展阶段,它的存在是合理的,对于走向规范和理性的中国服装业来说,名牌的涌现是必需的,也是有益的,见贤思齐的榜样力量无疑是巨大的,自一批品牌获得中国名牌产品以来,对宏观层面的行业提升和微观层面的品牌经营都可谓善莫大焉。问题在于:当身披中国名牌产品的万丈彩霞之后,应该如何处之?不少企业得了名牌之后弹冠相庆,重磅出击的广告中得意之色显露无遗,俨然一副扬名立万、舍我其谁的姿态,殊不知,这恰恰是一种自毁长城的危险行为。把外在的荣誉当成是自身的重量,就会丧失睁眼清醒看世界的可能,就很容易在激烈的竞争...
|