伊莱克斯以品牌助长竞争力 |
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引用本文: | 晏清.伊莱克斯以品牌助长竞争力[J].中国对外贸易,2003(8):46-48. |
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作者姓名: | 晏清 |
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作者单位: | 本刊记者 |
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摘 要: | 许多法国人认为伊莱克斯是法国的。同样,英国人以为伊莱克斯是英国的。有人在美国购买了一台Fridigaire冰箱;她会以为是美国的产品;巴西人买了台Prosdocimo空调,他会当作巴西的产品;德国人买了一台AEG洗衣机,以为这无可争议是德国产品。 五年前,作为全球最大的白色家电制造商、世界第二大家电公司,长着一副十足“洋面孔”的伊莱克斯在中国市场“水土不服”,遭遇惨败,几乎就要被迫撤
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关 键 词: | 品牌竞争力 伊莱克斯公司 家电工业 市场营销 |
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