商品的符号化:从使用价值到符号价值 |
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引用本文: | 鞠惠冰.商品的符号化:从使用价值到符号价值[J].北京商学院学报,2001,16(1):67-69. |
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作者姓名: | 鞠惠冰 |
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摘 要: | 现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”,即商品的品质、功能等;其二为“符号价值”,是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明,一种产品打开市场销路,越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。
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关 键 词: | 商品 使用价值 符号价值 广告 企业形象 |
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