一场没有硝烟的战争——中国奢侈品行业企业的营销策略浅谈

随着全球化趋势的加剧以及几十年来我国经济的迅速崛起与腾飞发展，国内富裕人群日益增多，消费习惯以及理念逐渐发生变化，国内消费者对奢侈品的消费需求持续增长。奢侈品以及奢侈行业在我国已经有了广阔的市场前景和特定的群众基础。在这样一个大环境背景下，本文描述了我国奢侈品市场的发展现状趋势，就奢侈品的定义、奢侈品消费动机以及我国的奢侈行业企业如何能够在这样的竞争环境下求生存、得发展，如何针对目标客户展开有效的市场营销活动做了分析，以期对我国奢侈品市场的发展以及相关行业企业的经营提供思路。