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| 品牌个性化的五项修炼 | |
| 引用本文： | 陈佳军.品牌个性化的五项修炼[J].企业改革与管理,2005(4):74-75. |
| 作者姓名： | 陈佳军 |
| 摘 要： | 品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌创建就能取得成功。在产品功能、品质、服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的品牌，更多的时候，只要掌握了消费者对某种产品的情感需求，就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现，建立品牌个性就是建立一种象征， |
| 关 键 词： | 品牌个性化 五项修炼 情感联系 消费者体验 品牌创建 产品功能 情感需求 同质化 附加 |
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