别让IMC成为概念

2003年第7期的《中国广告》上,编辑很有心地策划了一系列关于"中国广告与整合营销传播"的专辑文章,让读者一方面看到了国内理论界对国外整合营销传播理论研究的最新介绍和结合中国国情的新理解,另一方面看到了国内实务界尤其是广告主和广告公司实践运作整合营销传播的案例,以较为全面和详实的资料再一次吸引人们对"IMC在中国"的关注。