企业采纳跨境电商的驱动因素研究

跨境电商作为一种新型的外贸形式,对企业减少交易成本、扩展国际化路径、优化资源配置具有重要作用,成为我国贸易高质量发展的重要抓手。本文基于TOE模型,以253家企业的调研数据为样本,构建了Heckman样本选择模型,量化测度企业采纳跨境电商的驱动因素。研究表明,感知利益、企业高层态度、外部竞争环境及政府支持都对企业采纳跨境电商行为呈正向促进作用。企业高层对跨境电商越重视,对跨境电商降本的认识越充分,以及政府支持力度越大,企业就会拓宽其参与跨境电商的深度与广度;感知成本对企业采纳跨境电商有负向影响。因此,在推进企业采纳跨境电商过程中,应加大跨境电商的宣传和培训,提高企业高层管理者对跨境电商的认识和支持力度,进一步优化跨境电商行业生态环境,积极引导企业参与跨境电商。