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| 数字经济背景下内容电商在农产品销售中的应用研究 | |
| 作者姓名： | 杨洋 孙杏桃 |
| 作者单位： | 惠州工程职业学院 |
| 基金项目： | 2021年惠州市科技计划项目农村科技特派员重点任务派驻（210511224571127）； |
| 摘 要： | <正>在数字经济背景下，乡村振兴的发展要落实“数商兴农”工程，在现今农产品推广中常见的直播带货、短视频推广的核心是内容电商的应用。内容电商作为“互联网+”时代的新模式、新要素，为农村的数字化转型提供新动力。通过梳理文献，厘定内容电商的概念，分析内容电商在农产品销售中的应用现状，从运营用户、运营产品、运营品牌和多维变现四个维度提出解决策略，以助力农产品品牌建设。一、背景与意义随着我国农村电商的快速发展，自2019年起，已正式进入农产品上行阶段，农村电商的发展在“三农”方面发挥着越来越重要的作用，尤其是新业态的应用， |