| 人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例 |
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| 引用本文： | 黄毓莹,刘丁己,李世珍.人口统计变量对汽车制造商品牌资产评价影响之研究——以台湾地区为例[J].中大管理研究,2008,3(2). |
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| 作者姓名： | 黄毓莹 刘丁己 李世珍 |
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| 作者单位： | [1]澳门科技大学行政与管理学院 [2]澳门大学工商管理学院 [3]台湾中山大学企业管理学系 |
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| 摘 要： | 品牌资产（Brand Equity，又称品牌权益）的定义十分多元，但晚近的学者对品牌资产的定义已从厂商观点转换成由消费者的角度来观察，本研究也基于此观．占、探讨不同人口统计变量下的消费者、对品牌资产的评价是否有所不同。由于整个中国的地理区域十分广大、人口变量组合十分复杂，故本研究拟先以台湾地区的消费者进行研究。本研究运用因子分析及变异数分析，发现不同的人口统计变量下会对广告知晓因子、品牌意义因子、品牌知名度因子上有不同的认知态度，但对呈现设计因子、自我认知因子方面，并没有差异。最后，讨论了本文的贡献、研究限制、未来建议，以及管理启示。
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| 关 键 词： | 品牌资产 人口统计变量 实证研究 |
The Empirical Study of Influence of Demographic Variables to the Evaluation of Brand Equity: Take Taiwan Automobile Industry as an Example |
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| Huang Yuying Liu Matthew Tingchi Li Shyh Jane.The Empirical Study of Influence of Demographic Variables to the Evaluation of Brand Equity: Take Taiwan Automobile Industry as an Example[J].China Management Studies,2008,3(2). |
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| Authors: | Huang Yuying Liu Matthew Tingchi Li Shyh Jane |
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| Abstract: | Latest researches indicated the mainstream of brand equity is shifting to consumer perspectives though the definitions of brand equity are diversified. This research investigated how consumers with different demographic variables evaluate brand equity and the different evaluation results. Due to the geographical wideness and demographic variable complexity of mainland China market, this research initially focuses on Taiwan area. This study conducted factor analysis and One-Way MANOVA to probe this topic wit... |
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| Keywords: | brand equity demographic variables empirical study |
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