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| 跨国公司在中国的营销策略 | |
| 引用本文： | 徐岚.跨国公司在中国的营销策略[J].现代企业,2002(2):45-46. |
| 作者姓名： | 徐岚 |
| 作者单位： | 中南财经政法大学 |
| 摘 要： | 跨国公司纷纷抢滩中国，不仅给中国的企业带来了巨大的生存压力，同时也带来了先进的技术、经营策略和管理经验，加快了中国企业的市场化进程。因此，本文从产品、定价、渠道、促销四个环节对跨国公司在中国市场采取的营销策略进行了分析，以期能“师夷长技以制夷”。 一、产品策略。世界各国由于传统、风俗、文化、习惯的不同，会产生各种不同的需求。跨国公司面对东道国不同的产品需求时，往往会采取两种策略：一是产品的标准化策略，即企业向全球提供同样标准、同样质量的产品；二是产品的差异化策略，即企业根据不同目标市场环境的差别… |
| 关 键 词： | 跨国公司 中国 市场营销 营销策略 产品策略 定价策略 营销渠道 促销策略 广告 营业推广 中间商 |
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