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| 跨国企业在中国市场的品牌命名策略 | |
| 作者姓名： | 周庭锐 周静 |
| 作者单位： | 西南交通大学管理学院 |
| 摘 要： | 一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗? |
| 关 键 词： | 品牌命名策略 中国市场 跨国企业 中国消费者 品牌管理 亚洲地区 品牌偏好 小品牌 |
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