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| 品牌认同视角下“生产商-经销商-终端商”价值共创的逻辑再构 | |
| 作者姓名： | 梁明杰 马信春 陆清翻 刘旭梅 |
| 作者单位： | 塔里木大学经济与管理学院,新疆阿拉尔843300 |
| 基金项目： | 新疆维吾尔自治区社科联理论与实践研究课题重点项目;新疆塔里木大学国家级大学生创新创业项目 |
| 摘 要： | 随着产业链与供应链的深入与完善,以品牌认同为引领的价值创造再一次引起关注,基于"生产商-经销商-终端商"三位一体的价值共创思维是重塑品牌形象强化品牌认同的关键.研究认为:经销商层面中人口基数、人均可支配收入、配送能力等是实现价值增值的因素,生产商层面中市场费用支持、分销政策支持、品牌战略提升是促进价值提升的关键,终端商层面中客情维护、货龄管理、品牌维护是保障价值实现的途径. |
| 关 键 词： | 品牌认同 乳制品分销 价值共创 |
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