基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型研究 |
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引用本文: | 李青.基于消费者产品知识特征的品牌延伸评价模型研究[J].生产力研究,2008(14):77-79. |
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作者姓名: | 李青 |
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作者单位: | 广东外语外贸大学,广东,广州,510420 |
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基金项目: | 广东省哲学社会科学“十一五”规划2007年度规划项目(07Y004) |
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摘 要: | 随着全球经济一体化和信息化时代的来临,市场竞争已经由纯粹的产品竞争上升到无形的品牌竞争。而随着市场竞争程度的加剧和新产品导入费用的高涨,越来越多的企业采用了品牌延伸策略。文章是在中国文化和消费背景下,以快速消费品行业中的食品和日用品品牌及相应的延伸产品作为研究对象,对A&K的品牌延伸评价研究模型进行了修正和验证,并在此基础上提出针对国内品牌实施品牌延伸策略的相关建议。
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关 键 词: | 品牌延伸 产品知识特征 品牌延伸评价 |
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