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| 和谐营销的内涵及策略 | |
| 作者姓名： | 刘艳 郭鹏 |
| 摘 要： | 近年来,随着市场竞争的加剧以及利润最大化的驱动,使得越来越多的企业走向低伦理营销,大量不和谐现象的产生促使人们开始对和谐营销进行思考。笔者将和谐营销定义为：在复杂多变的营销环境中,通过对营销活动环节的优化以及市场不确定性的消减,构建企业与利益相关者之间长期和睦相处、协调均衡、相互促进的关系,并最终保证企业营销目标的实现。和谐营销的内涵主要体现在以下几个方面： |
| 关 键 词： | 和谐营销 市场不确定性 企业营销 利润最大化 不和谐现象 利益相关者 市场竞争 营销环境 |
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