趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制研究北大核心CSSCISSCI |
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引用本文: | 高键,盛光华.趋近动机对绿色产品购买意向的影响机制研究北大核心CSSCISSCI[J].华东经济管理,2017(1):99-107. |
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作者姓名: | 高键 盛光华 |
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作者单位: | 1.浙江财经大学工商管理学院310018;2.吉林大学商学院130012; |
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摘 要: | 文章运用绿色消费行为理论和趋近动机理论,将环境态度纳入趋近动机对绿色产品购买意向影响的研究中,并提出不同绿色产品涉入度条件下的趋近动机—绿色产品购买意向模型,通过对715个消费者样本的调查分析,运用Bootstrapping方法实证检验结果如下:趋近动机对绿色产品购买意向具有正向影响;趋近动机对环境态度具有正向影响;环境态度在趋近动机和绿色产品购买意向间起中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机和绿色产品购买意向间起负向调节作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第一阶段起负向的可调节中介作用;绿色产品涉入度在趋近动机、环境态度与绿色产品购买意向的第二阶段起负向的可调节中介作用。最后根据研究结论提出相应的政策建议。
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关 键 词: | 趋近动机 环境态度 绿色产品涉入度 绿色产品购买意向 Bootstrapping方法 |
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