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| 邵阳地区卷烟消费行为及营销策略研究 | |
| 作者姓名： | 卷烟消费行为研究课题组 |
| 作者单位： | 邵阳市烟草公司营销中心邵阳市烟草公司武冈市分公司,湖南邵阳422000 |
| 基金项目： | 【基金项目】湖南省烟草公司科技项目（项目编号：SY13-13KY09） |
| 摘 要： | 卷烟消费的快速性、特殊性等特点,不仅决定了卷烟消费动机的多样性,也使得影响卷烟购买决策的不确定因素众多。课题研究组采取问卷调研、深层访谈等方式,对邵阳地区卷烟消费行为特征、消费动机心理等数据进行实证分析,提出规范市场秩序、合理布局网点、稳定价格体系、加强终端培训、引导消费结构、创新促销方式、构建服务体系等一系列营销建议。 |
| 关 键 词： | 卷烟消费 消费行为 实证分析 营销策略 |
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