| 论品牌战略的选择与组合 |
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| 引用本文： | 傅俊民.论品牌战略的选择与组合[J].江南论坛,2001(1):31-32. |
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| 作者姓名： | 傅俊民 |
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| 作者单位： | 江苏舜天西服厂 |
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| 摘 要： | 企业的品牌战略应与其目标市场策略相结合。在目标市场已定的情况下，企业就要细致地分析目标消费者在购买特定产品时的品牌心理的强弱和类型，并在结合企业实力和总体营销战略以及现实的品牌竞争状况，最后才能制定切合实际的品牌战略来。品牌战略是一项系统工程，它可以分为市场目标、形象目标和战略措施(策略)三个层次。这里既不拟重复一般的品牌战略思路，也无意为每类企业和产品提供一种竞争方略。只是要强调，既然在不同市场上消费的品牌心理有很大差异，而且还有其它条件的不同，那么企业的品牌战略就有不同的选择和组合。
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| 关 键 词： | 企业实力 品牌战略 分析目标 特定产品 市场目标 目标市场 品牌竞争 实际 心理 组合 |
On Selection and Combination of Article-brand Strategies |
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| Fu Junmin.On Selection and Combination of Article-brand Strategies[J].Jiangnan Forum,2001(1):31-32. |
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| Authors: | Fu Junmin |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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