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| "80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究 | |
| 引用本文： | 张正超,曹敏,刘芬."80后"消费者品牌信任和品牌倾向的实证研究[J].全国商情,2008(14). |
| 作者姓名： | 张正超 曹敏 刘芬 |
| 摘 要： | 品牌信任是企业实施品牌战略、建立忠诚客户关系的基础."80后"消费者是一个独特的群体,其独特的消费心理和消费行为决定了进行专项研究的必要性.本文在通过问卷调查了解其独特消费心理和消费行为的基础上,进行品牌信任测试,运用因子分析的研究方法,挖掘出影响"80后"消费群体品牌信任的主要因素,并在消费资本化理论基础上提出有针对性的品牌营销策略及建议. |
| 关 键 词： | 80后 消费心理 品牌信任 消费资本化 |
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