中国企业品牌国际化模式及条件研究

本文在以往研究的基础上，将中国企业品牌国际化模式分为国际市场进入方式和品牌发展路径两个维度，提出了中国企业品牌国际化模式选择模型，并通过对中国企业的实地访谈和问卷调研进行了验证。统计分析结果表明，理念特征、业务特征、营销能力、品牌识别、人员配备能力、技术能力和产品制造能力这七个条件对企业品牌国际化模式选择有显著影响。