迷因理论视域下性格测试爆火的动因及传播机制分析——以“MBTI性格测试”为例

本文从迷因理论视角出发,以“MBTI性格测试”为例,探寻该性格测试在网络爆火的动因及其传播机制。研究发现巴纳姆效应下的自我认知需求、网络迷因复制中的个体模仿动机、迷因变异下的内涵延伸是性格测试走红的内在动因。而其具体传播机制可以划分为三个部分:用户参与式传播、名人效应助推传播、嵌入式广告裂变传播。研究认为,“MBTI性格测试”的流行有助于完善个体前台印象整饰、作为新型社交货币实现社交破冰,但是同时会导致认知基模固化,甚至形成性格鄙视链。