口碑营销在塑造企业形象中的运用 |
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引用本文: | 施鹏程.口碑营销在塑造企业形象中的运用[J].商,2013(4):56-57. |
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作者姓名: | 施鹏程 |
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作者单位: | 渤海大学管理学院 |
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摘 要: | 良好的企业形象是企业无形的财富,是企业可持续发展的动力。如今消费市场愈发成熟,消费者对传统广告形成信息免疫力,口碑营销作为最重要的营销手段,是一种“性价比”极高的营销方法。其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视,对于塑造良好的企业形象、提升企业综合竞争力有重要影响。本文通过分析口碑营销与企业形象之间关系,结合口碑营销在营销中的优势与劣势的基础上,提出将口碑营销与各种营销方式相结合,充分发挥口碑营销的优势,规避其劣势,利用口碑营销进行企业形象的塑造。
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关 键 词: | 口碑营销 企业形象 形象塑造 |
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