广东3G市场消费决策影响因素的实证研究

随着全球3G业务的快速发展，我国3G牌照的发放，通信业的市场竞争也越来越激烈，在传统互联网和移动互联网加速融合的情况下，我国规模庞大的通信消费群体对3G认知与需求也将迅速提升，从而可以成为挖掘空间最大的3G消费群体。在此背景下，论文从消费者的角度研究影响消费者3G消费决策的因素，结合国内外及广东3G发晨现状，提出了研究模型和研究假设，并通过实证分析，深入探讨了消费者心理因素与消费者个人特征包括消费者个人属性、3G消费需求、个人爱好、感知风险，消费者所受环境影响等三大因素对消费者3G消费决策的影响，并提出相兼建议。