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责任编辑
分类号
杂志ISSN号
慈善营销,擦亮你的品牌
作者姓名:
袁桂芳
作者单位:
国际品牌研究学院 高级研究员
摘 要:
慈善行为虽然不能直接带来产品的销售,但长远地看,它会改变人们对企业的看法,间接地提升品牌的声誉、形象以及销售等。美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会慈善成绩有着不同程度的正比关系。
关 键 词:
慈善行为
品牌
营销
投资回报率
社会慈善
销售
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