每个人心中都有一个“娃娃头”——怀旧情感,为品牌注入新活力 |
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引用本文: | 叶榕榕.每个人心中都有一个“娃娃头”——怀旧情感,为品牌注入新活力[J].广告导报,2007(12):48-49. |
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作者姓名: | 叶榕榕 |
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摘 要: | 当一些老品牌逐渐远离我们的视线时,却依然有一些曾经的美好记忆遗留在我们心里。老品牌所被承载的产品即使消失,依然会有很多怀旧的元素是消费者们无法忘记的,而那些怀旧的体验,一旦被能够与消费者产生共鸣的符号重新唤起,就会为品牌带来新的价值。怀旧风潮的兴起,更是让老品牌的旧元素有重见天日的机会。利用怀旧元素作为切入点,让消费者重新体验往昔的美好时光,从而与产品或品牌产生共鸣。因此,适当应用怀旧元素来吸引消费者也是为品牌注入新活力的一种途径,例如娃娃头雪糕,就正是这样一种可以被唤起的怀旧元素点。
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关 键 词: | 怀旧情感 老品牌 中都 人心 消费者 元素 美好 产品 |
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