“频道为王”抑或“内容为王”? |
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引用本文: | 刘国基.“频道为王”抑或“内容为王”?[J].广告导报,2005(11):180-180. |
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作者姓名: | 刘国基 |
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摘 要: | 最近各级电视台之间的营销斗争又上升了一个台阶,中央电视台继“频道专业化、栏目个性化、节日精品化”的口号之后又推出“频道品牌化”的改革战略。中国的电视经营战争也进入所谓的“频道品牌战”的高级阶段。这个“品牌战”没有定位在电视台的层级,也不是定位在节目或栏目的层级,其实反映的唯一事实恰好是,在卫星电视频道落地的市场竞争中,不多不少,的确是以“频道”为单位的。
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关 键 词: | 频道专业化 中央电视台 栏目个性化 卫星电视频道 改革战略 高级阶段 电视经营 市场竞争 品牌战 |
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