文化营销——21世纪企业营销策略的发展方向

现代市场营销 ,从表象上看是市场营销策略的应用与组合 ,是一种经济行为 ,但从深层次剖析是文化贯穿于企业整个经营活动的始终。因此 ,产品是文化的载体 ,文化是凝结在产品中的精华。跳出传统营销理论的氛围 ,以新的视觉观察现代营销行为 ,研究揭示文化促进营销是对现代营销理论的丰富和发展 ,用文化营销营造商机与组织竞争 ,是 2 1世纪商战的发展方向。