品牌延伸:风险与盛宴——品牌延伸:一场高风险的盛宴 |
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引用本文: | 张文双.品牌延伸:风险与盛宴——品牌延伸:一场高风险的盛宴[J].21世纪商业评论,2005(3):100-103. |
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作者姓名: | 张文双 |
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作者单位: | 华南国际市场研究公司研究总监 |
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摘 要: | 品牌延伸帮助降低新产品的推广成本,为原有品牌注入新的活力。但是品牌延伸失败的可能性也跟新产品研发失败的可能性一样高。只有合理的管理品牌延伸,才能使企业在激烈的市场竞争中,不错过这场丰厚的盛宴。
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关 键 词: | 品牌延伸 市场竞争 企业发展 管理体制 经营模式 |
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