B2C电子商务消费者行为影响因素研究 |
| |
引用本文: | 费小燕.B2C电子商务消费者行为影响因素研究[J].市场论坛,2012(7):84-88. |
| |
作者姓名: | 费小燕 |
| |
作者单位: | 佛山职业技术学院 |
| |
摘 要: | 网络购物正成为一种新消费趋势,2010年我国B2C电子商务的营业额超过300亿元人民币,B2C行业巨大的机遇引发了越来越多的加入者。B2C行业竞争也日益激烈,B2C电子商务企业是否能把潜在的消费者转化成现实的消费者,在激烈的竞争中拥有更多的市场是所有B2C电子商务企业需要考虑的问题。文章以B2C电子商务中消费者行为影响因素的关系模型为基础,利用SPSS、AHP建立模型,分析各变量之间的内在联系,找出影响B2C电子商务消费者行为主要因素,进而确定各影响因素的权重,针对影响B2C电子商务消费者行为的主要因素提出了B2C电子商务企业提升网购金额应采取的有关营销战略。
|
关 键 词: | B2C 消费者行为 SPSS AHP |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|