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| 公益营销：不只是“做秀” | |
| 作者姓名： | 于斐 |
| 摘 要： | 在一个商业化的社会中，企业进行公益赞助虽然不是纯粹为了商业目标，但从企业利益的角度上来讲，企业总是希望其公益赞助可以达到一个“双赢”的局面：社会因企业的行为而受益，企业也因此受到更多关注或赢得更多好感和认可。可以说，公益营销比较集中地体现了企业推广的所有优越性。[编者按] |
| 关 键 词： | 公益营销 企业利益 公益赞助 商业目标 “双赢” 商业化 优越性 社会 |
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