中国高端白酒奢侈化的对策研究 |
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引用本文: | 范莉洁.中国高端白酒奢侈化的对策研究[J].江苏商论,2010(6):64-66. |
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作者姓名: | 范莉洁 |
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作者单位: | 中山大学管理学院,广东广州510006 |
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摘 要: | 通过回顾奢侈品的相关理论,基于中国高端白酒市场竞争激烈、增长缓慢的现状,从目标顾客群、品牌个性、包装和市场培育等四个层面分析了高端白酒奢侈化过程中存在的问题,结合现阶段的问题从定位、品牌价值、包装形象、品牌故事和营销沟通等方面给出相应的建议。
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关 键 词: | 中国白酒 奢侈品 对策 |
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