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| 网红直播带货过程中消费者感知风险及其影响因素分析 | |
| 作者姓名： | 刘淑婷 舒良友 |
| 作者单位： | 河南理工大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 随着电商行业的快速发展,"网红带货"这一新型的营销模式被越来越多的消费者接受和认可,但在网红带货过程中,消费者也会面临一些购买风险,即消费者感知风险.本文对网红电商营销模式下消费者感知风险进行了归纳,同时从网红主播特征因素、产品特征因素、直播情景特征因素以及消费者个人特征因素四方面对消费者感知风险的影响因素进行分析,结... |
| 关 键 词： | 网红直播带货 感知风险 影响因素 购买意愿 |
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