直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系 |
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引用本文: | 常峰,罗文昕.直接面向消费者药品广告与医药代表营销关系[J].现代商贸工业,2013(2):82-83. |
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作者姓名: | 常峰 罗文昕 |
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作者单位: | 中国药科大学国际医药商学院,江苏南京,211198 |
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摘 要: | 因为药品同公众健康密切相关,所以药品广告受到政府机构的严格监管。而由于处方药DTCA能带来巨大经济效益,再加上当今全球经济不景气,更加大了开放药品广告讨论的压力。考虑到这些发展情况,利用豪泰林模型及信息性广告模型来讨论药品DTCA与detailing的相互作用,希望研究结果能为我国引入处方药DTCA的讨论提供借鉴。
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关 键 词: | 药品广告 直接面向消费者的广告(DTCA) detailing 处方药 |
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