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| 广告在体育赞助战略中的角色与功用 | |
| 引用本文： | 张巨才,黄鹏.广告在体育赞助战略中的角色与功用[J].企业活力,2008(11):30-31. |
| 作者姓名： | 张巨才 黄鹏 |
| 作者单位： | 1. 河北师范大学 2. 石家庄邮电职业技术学院 |
| 摘 要： | <正>近年来,体育赞助日益受到国内外企业界的热烈追捧和广泛应用。北京奥运会的成功举办,更是将国内外企业体育赞助的热情推向了前所未有的高潮。体育赞助,不同于一般的捐助,是企业经营的一种战略,是一种大手笔投入、高额回报的营销传播战略。 |
| 关 键 词： | 体育赞助 广告 传播战略 北京奥运会 企业经营 企业界 国内外 营销 |
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