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| 万科企业品牌的营销沟通策略 | |
| 引用本文： | 闫云霄.万科企业品牌的营销沟通策略[J].企业经济,2011(2). |
| 作者姓名： | 闫云霄 |
| 作者单位： | 徐州师范大学信息传播学院广告系; |
| 基金项目： | 徐州师范大学校级重点课题“基于低成本战略的中心企业品牌创建研究”(批准号:08XWA16)阶段性成果 |
| 摘 要： | 文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析。认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果。 |
| 关 键 词： | 万科品牌 营销沟通 |
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