市场营销审计的理论基础及面临的问题 |
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引用本文: | 靳远文.市场营销审计的理论基础及面临的问题[J].现代企业,2006(6):63-64. |
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作者姓名: | 靳远文 |
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作者单位: | 湖北民族学院 |
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摘 要: | 一、市场营销审计定义、特点及作用 1、市场营销审计的定义。市场营销审计,是对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的和定期性的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果。市场营销审计实际上是在一定时期对企业全部市场营销业务进行总的效果评价。
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关 键 词: | 市场营销审计 市场营销环境 审计定义 营销业务 管理效果 企业 |
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