我国房地产企业广告行为分析

随着我国国民经济的高速发展和城镇住房制度改革的完成,房地产行业取得了飞跃式发展,房地产行业在国民经济中占据举足轻重的地位。与此同时,伴随着房地产产品的差异化逐渐减小,为了促进销售,房地产企业将投放房地产广告成为其主要营销手段。本文通过对房地产广告行为进行分析,并运用计量模型验证房地产广告投放额与销售额之间的关系,以期得出房地产企业大量投放广告是否存在必要性的结论,希望对房地产企业的经营决策有所帮助。