品牌结构战略与战术选择 |
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引用本文: | 熊凯.品牌结构战略与战术选择[J].商业时代,2004(3):18-19. |
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作者姓名: | 熊凯 |
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作者单位: | 复旦大学 200433 |
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摘 要: | 品牌结构选择是企业品牌运营中的重要课题。在战略层面,企业的品牌结构有公司品牌导向和产品品牌导向两种思路,它们的形成受内外部多种因素的影响。在战术层面,品牌结构有多种实现形式。这些实现形式有各自的适用条件,但彼此没有清晰的界限划分。它们构成了企业品牌结构选择的连续统一体。
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关 键 词: | 品牌结构 公司品牌 |
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