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| “绝对”的成功—瑞典“绝对”牌伏特加开拓美国市场案例 | |
| 引用本文： | 高杰.“绝对”的成功—瑞典“绝对”牌伏特加开拓美国市场案例[J].企业改革与管理,2001(2):15-17. |
| 作者姓名： | 高杰 |
| 摘 要： | “绝对 (Ａｂｓｏｌｕｔ)”是产于瑞典的一种伏特加的品牌名称。提起伏特加 ,人们自然会想起俄罗斯。吃黑鱼子酱 ,喝伏特加本是俄罗斯民族最有代表性的饮食文化。早在１４世纪 ,俄罗斯人就开始生产伏特加酒 ,在人们的心目中 ,只有俄罗斯才有资格与伏特加相联系 ,唯有俄罗斯生产的伏特加才是正宗产品。难怪在苏联解体之后 ,一家在美国经营伏特加酒的斯托利赫纳雅公司 ,立即在报纸上刊登大幅广告 :我们比以往更加以身为俄国人而荣耀。就是在美国本地生产的伏特加酒也千方百计与俄国人联姻 ,冠以俄罗斯的名称。然而在进军美国伏特加酒市场不到… |
| 关 键 词： | 瑞典 美国 “绝对”牌伏特加酒 广告策划 市场推广 案例分析 |
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