搜弧成功奥运营销 |
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引用本文: | 陈谷.搜弧成功奥运营销[J].企业文化,2008(8):50-51. |
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作者姓名: | 陈谷 |
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摘 要: | 奥运营销是战略问题
搜狐的奥运营销案例是所有的企业奥运营销中最值得剖析的,因为其身份很特殊。第一,搜狐是奥运赞助商中唯一的媒体,它既要利用奥运会的机会营销自身,又要为其他的企业提供营销平台;第二,搜狐作为北京奥运会官方网站的承办方,还身负奥运官方报道和向全世界展示2008北京奥运的历史使命。所以,搜狐的身份可以说是既是官方,又是中立的媒体,还是企业。这样的身份,决定了其奥运营销的战略和战术会不同寻常。
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关 键 词: | 奥运营销 北京奥运会 官方网站 奥运赞助商 营销案例 营销平台 搜狐 企业 |
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