基于网络文本分析的旅游意象研究

本文通过内容分析法定量研究游客对温州的旅游感知意象规律,并对官方投射意象与游客感知意象进行对比分析。结果表明:第一,在7大主类13个次类意象维度中,旅游吸引物、旅游体验、城市空间、活动与休闲等意象居前列。第二,雁荡山和楠溪江景区处于语义网络关键节点、中心性强,而海洋旅游中心性未凸显。第三,在空间上,呈现“上海、杭州—温州”为“客源地—目的地”意象,以及“宁波—温州—台州—厦门—福州”为同一区域旅游目的地的典型意象。第四,投射意象与感知意象在雁荡山、楠溪江核心吸引物以及“文化、自然、历史”整体形象上一致;感知意象语义网络呈现多中心—边缘型,注重旅游体验与感受,投射意象呈现核心—边缘型,注重乡村、生态意象展示。因此提出以下建议:挖掘资源和文化优势,基于主客共建,塑造与传播旅游形象;加强雁荡山、楠溪江、历史文化名城建设,发挥关键资源集聚效应;强化海洋资源建设,凸显山海江综合优势;加强区域合作,进行整合营销。