我国消费者网络银行使用意愿实证研究 |
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引用本文: | 徐文静.我国消费者网络银行使用意愿实证研究[J].中国电子商务,2010(9):16-16. |
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作者姓名: | 徐文静 |
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作者单位: | 西安石油大学,陕西西安,710032 |
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摘 要: | 论文以科技接受模型为基础,结合我国网络银行使用特点,增加了感知风险、主观规范两个因素,采用结构方程模型对消费者网络银行使用意愿进行实证研究。得出结论:感知有用性、感知易用性、感知风险对我国消费者网络银行使用意愿有显著影响,其中感知有用性影响最显著。
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关 键 词: | 科技接受模型 网络银行 使用意愿 |
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