| 人文与现代营销 |
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| 引用本文： | 李庄容. 人文与现代营销[J]. 商业研究, 2005, 0(3): 88-91 |
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| 作者姓名： | 李庄容 |
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| 作者单位： | 中山大学,规划设计研究院,广东,广州,510275 |
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| 摘 要： | 经济的全球化必然带来企业营销的全球化 ,企业如何在现代国际竞争中实现企业发展目标 ,必须紧抓营销的核心 :人文因素。人文对消费有着普遍的影响 ,消费者常常通过购买某种产品 ,从中得到某种文化涵义 ,并利用它来创造和实现一种自我价值。所以 ,消费者需求反映消费者的人文内涵 ;产品文化里折射目标群体的人文特征 ;人文特征的把握是广告传播效果达成的基础和关键 ;人文因素也制约促销策略和分销策略
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| 关 键 词： | 人文 营销 消费者 |
| 文章编号： | 1001-148X(2005)03-0088-02 |
| 修稿时间： | 2003-11-17 |
Humanity and Modern Marketing |
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| Abstract: | How does a company survive in the economic globalization ?The humanities should be a core factor of its marketing strategies.Because the humanities penetrate every key links of marketing strategies revolving around consumers' demand analysis,products,advertisement strategies,place and promotion. |
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| Keywords: | humanity marketing consumer |
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