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| 营销渠道冲突文化解决途径探析 | |
| 引用本文： | 陈文武.营销渠道冲突文化解决途径探析[J].当代经济,2012(13):48-49. |
| 作者姓名： | 陈文武 |
| 作者单位： | 武汉商业服务学院,湖北武汉,430056 |
| 摘 要： | 营销渠道冲突是渠道运作的常态。从文化层面上分析,渠道冲突源于价值观、沟通等要素。企业可以考虑以统一的企业文化为纽带,以营销渠道为整体,将各自独立的企业系统与其他渠道成员系统整合为一个系统,形成渠道成员共同体,构建文化型营销渠道,化解营销渠道冲突。 |
| 关 键 词： | 营销渠道 渠道冲突 渠道管理 文化营销 |
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