|
|||||
|
|
| 消费者认可移动营销的影响因素研究综述 | |
| 引用本文： | 刘威,魏明侠,周焕.消费者认可移动营销的影响因素研究综述[J].河南商业高等专科学校学报,2006,19(6):19-22. |
| 作者姓名： | 刘威 魏明侠 周焕 |
| 作者单位： | 1. 河南工业大学,管理学院,河南,郑州,450052 2. 北京首建集团物资分公司,北京,100043 |
| 摘 要： | 目前关于消费者认可移动营销的研究尚未受到相应的重视，应对国外的研究进行必要的梳理，根据前人的研究，可将影响消费者认可移动营销的主要因素分为四类：（1）信息因素，包括信息的内容、时空、情景营销等客观因素；（2）个体因素，包括消费者的年龄、信息需求、知识结构、态度等主观因素；（3）消费者感知和控制因素，包括消费者的感知成本、感知价值、感知风险和消费者控制等决定因素；（4）移动设备及技术等辅助因素。 |
| 关 键 词： | 移动营销 消费者认可 影响因素 |
| 文章编号： | 1008-3928（2006）06-0019-04 |
| 收稿时间： | 2006-07-10 |
| 修稿时间： | 2006年7月10日 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |