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| 构筑品牌阶梯 | |
| 引用本文： | 张新锐,杨晓铮.构筑品牌阶梯[J].经济工作导刊,2002(18):41-42. |
| 作者姓名： | 张新锐 杨晓铮 |
| 作者单位： | 河北科技大学经济管理学院 |
| 摘 要： | 市场竞争在经历了价格、质量、服务等各方面较量后,进入了一个新的阶段——品牌竞争阶段。品牌不等于产品,它是一个系统概念,是企业各方面优势如质量、技术、服务、宣传等的综合体现。所以,实施品牌战略要求企业系统地改善整体运作以促进品牌的段位升级:即以提高品牌知名度、提升品牌美誉度、拓宽品牌忠诚度来构筑品牌阶梯,从而在品牌竞争中获胜。 一、提高品牌知名度 |
| 关 键 词： | 企业 品牌战略 品牌知名度 品牌美誉度 品牌忠诚度 |
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