如何使品牌和联想的桥梁更牢固 |
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引用本文: | 秦强,叶飞.如何使品牌和联想的桥梁更牢固[J].企业导报,2011(5):133+159. |
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作者姓名: | 秦强 叶飞 |
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作者单位: | 内蒙古财经学院研究生处,内蒙古,呼和浩特,010051 |
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摘 要: | 品牌联想是构成品牌资产的重要组成部分。目前,品牌联想的研究一般是基于认知心理学的记忆网络模型为基础的,对于如何加强品牌联想强度的系统研究论述尚存在空白。本文基于认知心理学理论,把建立品牌联想的方法归为两种:反复策略和联系策略。并且还基于第一个策略对如何加强品牌联想给出了几点建议,在第二个策略里引入了"自我参照效应"来探讨如何加强品牌联想等问题。
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关 键 词: | 品牌联想 认知心理学 加强 |
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