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| 基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理 | |
| 引用本文： | 陈述.基于产品生命周期PLC一般模型的广告预算管理[J].时代经贸,2008,6(33). |
| 作者姓名： | 陈述 |
| 作者单位： | 苏州大学商学院,江苏,苏州,215021;苏州市农村干部学院,江苏,苏州,215011 |
| 摘 要： | 本文从产品生命周期模型出发,根据各阶段的形态和特点,提出将产品生命周期理论导入到广告预算管理的过程中,运用柔性管理的要求,强化广告预算管理的动态性和时效性,从而建设和产品生命周期相匹配的企业广告预算管理架构和广告预算管理战略. |
| 关 键 词： | 产品生命周期 广告预算 管理 战略 |
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